Историческая ретроспектива городской рекламы

Намечая историческую ретроспективу городской рекламы в России, заметим, что она развивалась поступательно, и во временном, и в типологическом отношении. Ее отдельные элементы (например, изобразительные вывески) появились еще в период средневековья, однако вплоть до середины XIX века она почти не влияла на облик русских городов. Стоит заметить, что XVIII век положил начало русской печатной рекламе, тесно связанной с развитием городской жизни — ее торговли, рынка услуг и периодической печати. Формирование ее как жанра изобразительного искусства несколько опережало уличную рекламу и, в свою очередь, влияло на нее. На протяжении XIX века рашенные резьбой киоски и павильоны Общества спасания на водах в русском стиле или в стиле модерн.

Упомянутые в главе типы зданий показывают, какое огромное влияние оказывали временные постройки на облик города и как велика была их роль в его ансамбле. Временные постройки, транспорт, экипажи, одежда людей являются носителями исторически неповторимого колорита любого старого города, который не могут передать, несмотря на сохранность старых построек, современные фотографии тех же городов.

Хотите отдохнуть после тяжелого дня? Заходите в казино https://igrovyyeavtomati.online/, выбирайте понравившиеся слоты и получайте заряд положительных эмоций.

Взаимодействие уличной рекламы первой половины XIX века с архитектурной средой города удачно иллюстрирует знаменитая панорама Невского проспекта, нарисованная В.С. Садовниковым в 1835 году. Хотя она изображает довольно много разнообразных вывесок (чаще — шрифтовых, реже — рисованных), все они неброски и располагаются на уровне первого этажа, то есть поближе к прогуливающейся публике. Любопытно, что количество вывесок на Гостином дворе ничуть не больше, чем на ряде жилых и общественных зданий на противоположной стороне улицы, то есть его торговое значение почти никак не было акцентировано. Сами вывески чаще всего невелики по размерам и однотипны по форме — в своем большинстве они представляют недлинные ленты надписей с названиями магазинов и контор. Это отчасти было обусловлено традицией, основанной на старом, но еще сохранявшем свое значение распоряжении Правительственной Камер-коллегии от 1749 года — «прекратить малевание и ограничиться надписями типа «В сем доме питейная продажа», «В сем доме табачная продажа»3 и т. д.